DUBAI – In linea con lo spirito del “niente è impossibile” di Dubai, Emirates torna in cima al Burj Khalifa per un’altra edizione della sua campagna pubblicitaria virale, questa volta compiendo uno spettacolare passo avanti con la magistrale aggiunta dell’iconico A380 con la livrea di Expo 2020 Dubai. Emirates ha raggiunto i titoli dei giornali di tutto il mondo e i feed dei social media di milioni di persone nell’agosto 2021, quando ha portato il messaggio del suo brand a nuovi livelli in cima al Burj Khalifa.
Questa volta, la coraggiosa stuntman è ancora una volta sulla cima del Burj Khalifa di Emaar, sollevando dei cartelli con un invito a visitare il più grande spettacolo del mondo, Expo 2020 Dubai, sull’iconico Emirates A380. Quindi fa un cenno al suo “amico”, l’iconico A380 con la livrea Expo 2020 Dubai, che si libra con grazia sullo sfondo mentre si erge saldamente sulla guglia dell’edificio più alto del mondo. L’annuncio presenta anche viste aeree dinamiche di Dubai e del suo iconico skyline e culmina in un passaggio di volo sull’imponente cupola di Al Wasl presso il sito dell’Expo 2020 di Dubai. Clicca qui per guardare il video dietro le quinte e come è stato realizzato l’annuncio.
Sir Tim Clark, Presidente di Emirates Airline, ha dichiarato: “ancora adesso, a metà dei suoi sei mesi di corsa, l’entusiasmo e lo slancio attorno a Expo 2020 Dubai rimangono forti. La nostra ultima campagna porta audacemente il messaggio di Expo e invita le persone a venire a vivere quello che è veramente lo spettacolo più grande del mondo. Non c’è nessun altro in questo momento che offra una serie di attrazioni, intrattenimento e musica di prima classe, sport avvincenti, padiglioni a tema, una fiorente scena culinaria e molto altro, tutto in un unico posto. Dubai e l’Expo sono già le principali attrazioni e il nostro obiettivo è offrire ai viaggiatori di tutto il mondo ancora più motivi per scegliere Emirates e Dubai per le loro imminenti vacanze invernali e primaverili”.
Lo spot sembra girato senza alcuno sforzo, ma ha previsto una pianificazione approfondita e un’esecuzione meticolosa che ha coinvolto le parti interessate nell’ecosistema dell’aviazione di Dubai, con una forte attenzione alla sicurezza in ogni momento durante lo svolgimento delle manovre di volo a bassa quota.
Il flypast accuratamente coreografato ha coinvolto l’A380 che volava a una bassa quota di soli 2.700 piedi, l’altezza esatta del Burj Khalifa di Emaar. L’aereo ha anche volato a una velocità molto bassa di 145 nodi. Per essere chiari, la velocità media di crociera di un A380 è di circa 480 nodi. La bassa velocità ha assicurato che l’aereo potesse girare in modo efficiente e continuo attorno al Burj Khalifa e raggiungere un raggio stretto senza allontanarsi. In totale, l’A380 ha fatto il giro del Burj Khalifa 11 volte per ottenere una giusta selezione di scatti per lo spot.
Si è creata l’illusione che l’aereo volasse molto vicino alla stuntman mentre era in piedi sul Burj, quando in realtà era a più di mezzo miglio di distanza.
Durante le fasi di pianificazione, i piloti Emirates, i team delle operazioni di volo, i controllori del traffico aereo, i piloti di elicotteri, gli operatori di droni e i team di ripresa, il team marketing Emirates, il team Emaar, i team di regolamentazione, nonché il GCAA e il DCAA degli Emirati Arabi Uniti hanno lavorato a stretto contatto per discutere e deliberare ogni dettaglio e aspetto della missione, coreografare il piano di volo, eseguire valutazioni di rischio, tenere conto del traffico aereo, delle aree sorvolate, nonché misurare le potenziali condizioni del vento e del tempo al fine di ottenere le necessarie approvazioni. I piloti si sono anche addestrati più volte nel simulatore di volo dell’A380 per garantire che ogni punto di riferimento visivo fosse coperto e testato e ogni manovra verificata prima della missione. Le visite al simulatore hanno anche aiutato a stabilire il modo in cui tutte le parti interessate avrebbero comunicato durante i passaggi aerei e le riprese per garantire che tutti operassero in un ambiente sicuro.
In aggiunta, il team ha collaborato strettamente con l’ATC di Dubai per garantire che tutte le attività fossero protette bloccando lo spazio aereo attraverso un’area riservata temporanea durante tutti i suoi schemi di attesa.
Le riprese e i passaggi di volo bassi sono stati condotti il 13 e 14 ottobre 2021 e gli orari dei voli erano programmati al di fuori della finestra delle partenze di punta a Dubai International come ulteriore misura per mitigare qualsiasi rischio.
La nuova campagna multicanale globale sarà disponibile in 12 lingue, debuttando in 19 paesi – tra cui l’Italia – coprendo piattaforme TV, cinema, digitali e social media. L’annuncio fa parte di un più ampio impegno da 20 milioni di dollari che Emirates ha preso per aiutare a creare consapevolezza, generare entusiasmo e, infine, aumentare le visite a Dubai e all’Expo 2020 Dubai.
Da quando Dubai ha riaperto per affari e turismo nel luglio 2020, la compagnia aerea ha condotto quasi 15 grandi marchi globali e regionali e campagne tattiche in 25 paesi, a partire dalla sua campagna “Dubai is Open”; la sua partnership con Chris Hemsworth che ha promosso le infinite possibilità di Expo 2020 Dubai prima della data di apertura dell’evento; sia la sua pubblicità “Emirates crew on Burj Khalifa” che la sua ultima campagna invernale che mette in evidenza la pletora di attività che Dubai ha da offrire ai viaggiatori che cercano di sfuggire al freddo. La compagnia aerea ha anche promosso Expo 2020 Dubai attraverso una serie di campagne tattiche globali, inclusi pass giornalieri gratuiti per ogni biglietto prenotato, accumulando Miglia Skywards per il tempo trascorso a Dubai durante il periodo dell’Expo, sconti early bird, offerte per famiglie e PMI, tra gli altri speciali promozioni.
In programma fino al 31 marzo 2022, Expo 2020 Dubai riunisce il mondo, ospitando eventi spettacolari che hanno incoraggiato le visite ripetute, poiché fornisce una piattaforma per la collaborazione, mettendo in mostra i progressi umani e le ultime novità in fatto di tecnologia, cultura, musica d’arte, gastronomia, sport e molto altro di più, oltre a oltre 190 padiglioni nazionali da vedere e vivere.
